На “Базовом курсе интернет-копирайтинга от Павла Берестнева” в Лиге есть 6 упражнений для копирайтера, которые развивают навык и закрепляют умения в разработке продающих текстов. Это “Перепись”, “Прометей”, “Означалки”, “Самый умный” и другие.
Прилежное выполнение каждого из них приводит к потрясающим результатам. Но лично я столкнулась с такой проблемой, о которой мало кто говорит, тем более дает решение.
Во всех моих текстах использовались одни и те же прилагательные. Никакого разнообразия. Тем более в описании формулы КРЯК важно умело оперировать всеми частями речи для получения желаемого образа в мыслях читателя.
Пробовала работать со словарем, заменяя часто используемые слова синонимами. Но тот сок и эмоциональная мякоть текста куда-то девались. Появлялись канцелярные избитые фразы и выражения.
Понятное дело, что для копирайтера – это беда.
Я искала готовые решения на форумах и в клубах копирайтеров, но это было тщетно. Самой практичной рекомендацией был словарь синонимов. Но в моей ситуации это не срабатывало. Все мы индивидуальны, и то, что идеально помогает одному, может быть провальным для другого.
И тут у меня появилась идея!
Ударю-ка по своему справочнику Сторителлера
Начала читать классическую литературу. Подмечала и выписывала цепкие фразы и выражения. Мои тексты заиграли новыми красками. Все стало получаться, но, когда стоял вопрос использования КРЯКа, выписки из справочника Рассказчика были довольно блеклыми с заезженными штампами.
Здесь нужно было другое решение.
Снова был период поиска и усердной работы, который ознаменовался инсайтом.
Это было теплым летним вечером
Я вышла в сад и просто любовалась цветущими розами.
Присела возле одного куста и стала разглядывать красивый бутон. Я была там, внутри. Я ощущала аромат и текстуру каждого лепестка. Я словно превратилась в Дюймовочку, которая живет в цветах и питается их пыльцой.
Вдруг, неожиданно зазвонил телефон, вернув меня в реальность. Подняла трубку и начала описывать свои ощущения путешествия по бутону розы: аромат, текстуру лепестков, идеальную форму, созданную природой, силу и нежность всего бутона. И так минут 10.
Когда описание завершила, собеседник был в восторге и сказал, что он словно побывал там вместе со мной. Мы посмеялись и решили, что это было просто использование формулы КРЯК. Мне понравилось и через неделю я решила повторить что-то подобное.
Теперь уже описывала аромат и лепестки розы на бумаге. Перечитала и удивилась. Откуда в моем тексте взялись такие описания? Разнообразные, интересные, привлекательные для чтения. Отправила этот текст коллеге. В ответ получила взрыв эмоций и восхищения.
Так я повторяла упражняться с лепестками роз каждую неделю на протяжении 6 месяцев. Отправляла каждый раз новым людям. А для себя решила ни в коем случае не повторяться с описаниями. Каждый раз играть словами по-новому. И это получалось. На кураже. На вдохновении.
К чему это “шутовство” привело?
Вдруг, работая над разработкой очередного продающего текста на заказ, я ощутила, как мысли побежали вперед и в текстовом редакторе появились строки с очаровательным описанием обычного бытового предмета (который продавался). Это была словно не я. Текст получился до боли интересным, интригующим и ярким. Показал конверсию 67% с первого запуска. Доработки и тестирование еще идет, но Вебвизор четко показывает интерес аудитории к тому блоку с описанием.
Здесь размещать его не буду, чтобы не зацикливать Ваше воображение и мысли.
А воспользоваться упражнением с описанием лепестков роз порекомендую. Вот тут можно использовать и словарь синонимов, и справочник Сторителлера, и формулу КРЯК, и просто поток мыслей. Но важно добиться того сочного описания и управления мыслями читателя, которое погружает каждого в неосязаемые ощущения касаний к бутону розы.
Если упражнение Вам понравилось, напишите пару слов комментариях. Они здесь для того, чтобы собирать Ваш эмоциональный восторг и благодарность))