У каждого копирайтера (или другого “-райтера”) со временем работы проявляется своеобразный стиль изложения. Плохо это или хорошо – нет четкого ответа. Но это очень заметно.
Даже если заметки в блоге и в соц.сети рассказывают разные вещи или несут противоположный настрой, устоявшийся стиль изложения мыслей остается. Это, конечно, не секрет. Но! Кто бы мог подумать, что он также влияет на читаемость и конверсию Ваших материалов.
Как повлиял стиль изложения на не читаемую статью?
Есть отличные инструменты для замера конверсии заголовков на блоге с учетом вовлеченности, проведения времени на странице и дочитывании до последней точки Вашей заметки. Одним из них пользуюсь и я для проверки читаемости своих статей.
И вот, что я увидела.
Была отмечена заметка, которую хорошо и много открывали (что говорит об удачно подобранном заголовке), но практически не читали:
На первый взгляд, в ней было все в порядке. Но! Если аудитория не читает, то о каком “порядке в статье” может идти речь?
Надо решать задачу.
Была написана статья-альтернатива, которая раскрывала тот же смысл, с тем же заголовком, изменен был только стиль изложения. Цифры вовлеченности взлетели вверх!
Результат эксперимента
Первый вариант статьи был предложен читателям в стиле “вольного общения”. Все было спокойно, никакой навязчивости или обязательств. Присутствовал даже P.S. с призывом общения в комментариях или интересующих вопросов.
Во втором варианте (его, кстати выбрала аудитория своей вовлеченностью) использовался поучающий стиль изложения. Помните, как в школе, что “Надо делать вот так. А ты, Сашенька, делаешь не так. Посмотри, как делает Машенька и повторяй за ней…”
Цифры говорят сами.
“В этом мире не лжет только математика – просто потому, что не умеет лгать”, Воспоминания биржевого спекулянта, Эдвин Лефевр.
Задавать странный вопрос: “Почему это так произошло?” думаю, не имеет смысла. Так есть и именно этим я и буду пользоваться. Конечно, попробую еще разок такой эксперимент, но что-то подсказывает, что результат от этого не изменится.
Что скажете? Может, Ваши тексты показывают что-то другое? Поделитесь в комментариях к этой заметке. Обсудим и определим, случайность это или закономерность?